Scope-Vorlage für einen B2B-Website-Relaunch
Ein praxistaugliches Briefing für Marketingleitung, Geschäftsführung und Einkauf, wenn eine bestehende B2B-Website ersetzt wird. Füllen Sie es vor der Angebotsanfrage aus, damit alle Anbieter dasselbe Ergebnis, dieselben Migrationsrisiken und dieselben Abnahmekriterien kalkulieren.
So nutzen Sie die Vorlage: Kopieren Sie diese Seite in Ihr Arbeitsdokument, ersetzen Sie jede eckige Klammer und markieren Sie offene Punkte ausdrücklich. Commercial Owner, Content Owner und technische Verantwortung sollten den Entwurf gemeinsam prüfen. Planen Sie 60–90 Minuten; offene Entscheidungen werden zu Fragen für die Discovery.
1. Kommerzielles Ziel
Die Website soll verändern[qualifizierte Anfragen / Vertriebszyklus / Supportlast / Markteintritt]
Ausgangswert[aktueller Wert und Quelle]
Ziel nach 90 Tagen[Zielwert]
Verantwortliche Person[Name und Rolle]
2. Zielgruppen und Entscheidungen
| Zielgruppe | Zu treffende Entscheidung | Benötigter Nachweis |
|---|---|---|
| [Zielgruppe 1] | [Entscheidung] | [Nachweis] |
| [Zielgruppe 2] | [Entscheidung] | [Nachweis] |
3. Umfang
Benötigte Seitentypen[Liste]
Sprachen und Märkte[Liste]
Zu migrierende Inhalte[URLs oder Anzahl]
Integrationen[CRM, Analytics, Consent, Jobs, Buchung]
Barrierefreiheitsziel[WCAG-Level oder Rechtsanforderung]
Performance-Ziel[LCP, INP, CLS]
4. Migrationsrisiken
URLs, deren Traffic erhalten bleiben muss[wichtigste organische Landingpages und aktuelle Klicks]
Inhalte, die nicht verloren gehen dürfen[regulierte, vertragliche, übersetzte oder konversionsstarke Inhalte]
Geschäftskritische Verbindungen[CRM, Formulare, Consent-Nachweise, Jobs, Zahlungen, Feeds]
Rollback-Auslöser und Verantwortung[Fehlerschwelle, Entscheider, Wiederherstellungsablauf]
5. Budget und Rahmen
Arbeitsbudget[Spanne exklusive / inklusive Umsatzsteuer]
Verbindlicher Launch-Termin[Datum und geschäftlicher Grund]
Verfügbare interne Kapazität[Stunden pro Woche für Inhalte, Prüfung und Freigaben]
Nicht im Umfang[Arbeit, die ausdrücklich in eine spätere Phase verschoben wird]
6. Verantwortung
| Entscheidung | Verantwortlich | Frist |
|---|---|---|
| Informationsarchitektur | [Name] | [Datum] |
| Text | [Name] | [Datum] |
| Design | [Name] | [Datum] |
| Launch-Freigabe | [Name] | [Datum] |
7. Abnahme vor dem Launch
- Redirects gegen das bestehende URL-Inventar getestet.
- Canonicals, hreflang, Sitemap und robots-Regeln geprüft.
- Formulare erreichen die richtige Person und erfassen Consent.
- Die Redaktion kann ohne Entwickler veröffentlichen.
- Performance- und Barrierefreiheitsziele bestehen mit produktionsnahen Daten.
- Analytics erfasst die vereinbarte kommerzielle Aktion.
- Eine benannte Person hat die wichtigsten organischen Landingpages nach dem Launch geprüft.
- Backups, Rollback-Zugriff, Monitoring und Incident-Kontakte sind bestätigt.
8. Die ersten 90 Tage
Woche 2[Verantwortung und Messwerte]
Tag 30[Verantwortung und Messwerte]
Tag 60[Verantwortung und Messwerte]
Tag 90[beibehalten, ändern oder stoppen]
Entwickelt aus den Launch-Kontrollen unserer Relaunch-Projekte. Mehr zum B2B-Website-Relaunch oder im Kostenleitfaden für Deutschland.