B2B-Agenturauswahl · Quellen geprüft am 29. Juli 2026
Webagentur in Deutschland auswählen mit vergleichbaren Angeboten
Geben Sie drei Anbietern dieselbe Bedarfsbeschreibung, dieselben Nachweise und dieselben Fragen zur Übergabe. So zeigt Ihre Empfehlung, was jedes Angebot enthält und welche Risiken offenbleiben.
Direkte Antwort
- Beschreiben Sie den Bedarf vor der Suche in fünf Zeilen: Auslöser, Geschäftsziel, vorhandene Werte, benötigte Systeme und Entscheidungsdatum.
- Nehmen Sie drei Anbieter in die engere Wahl, deren laufende Projekte zu Ihrer Aufgabe passen. Fragen Sie bei jeder Referenz, welchen Teil der Anbieter geliefert hat.
- Geben Sie allen drei dieselbe Angebotstabelle. Vergleichen Sie Annahmen, Ausschlüsse, Abnahmenachweise, Betreuung nach dem Start und Anbieterwechsel vor dem Gesamtpreis.
- Verlangen Sie bei einem Relaunch ein Verzeichnis alter und neuer URLs samt Weiterleitungsplan. Klären Sie bei personenbezogenen Daten die Rollen von Verantwortlichem, Auftragsverarbeiter, Hoster und Unterauftragnehmer mit Ihrem Datenschutzberater.
- Der allgemeine Leitfaden zur Agenturauswahl erklärt den gesamten Ablauf. Der Kostenleitfaden für Relaunches zeigt die Kostentreiber.
Ihr Bedarf in fünf Zeilen
Geben Sie jeder Agentur denselben Ausgangspunkt.
Eine lange Funktionsliste verdeckt die eigentliche Entscheidung. Beginnen Sie mit dem Anlass: Der bisherige Anbieter fällt aus, die Website unterstützt den Vertrieb nicht mehr, eine neue Marke braucht einen Relaunch oder Marketing kann nur mit Hilfe eines Entwicklers veröffentlichen.
Schreiben Sie fünf Zeilen: Warum gibt es das Projekt, welches Geschäftsziel zählt, was muss erhalten bleiben, welche Systeme müssen verbunden werden und wann braucht die Geschäftsleitung eine Empfehlung? Ergänzen Sie die aktuelle Website, Sprachen, bekannte rechtliche Prüfungen und die Personen für Inhaltsfreigaben.
Senden Sie diese Beschreibung an jeden Kandidaten. Die Anbieter dürfen verschiedene Wege vorschlagen, müssen aber dieselbe Aufgabe lösen. Ändert sich der Bedarf nach den ersten Gesprächen, aktualisieren Sie ihn einmal und senden ihn erneut an alle drei.
Engere Auswahl
Behalten Sie drei Anbieter, die diese sechs Punkte belegen.
✓
Ein laufendes Projekt mit einer ähnlichen Aufgabe: B2B-Relaunch, WordPress-Übernahme, mehrsprachige Redaktion, Leadgewinnung oder eine benötigte Schnittstelle.
✓
Eine klare Erklärung, was die Agentur geliefert hat, was der Kunde beigesteuert hat und welches Ergebnis sich prüfen lässt.
✓
Die Personen für Umfang, Umsetzung, Prüfung und Betreuung sowie eine Vertretung bei Ausfall.
✓
Eine CMS-Vorführung mit einer echten Redaktionsaufgabe: Seite anlegen, Vorschau prüfen, Veröffentlichung planen, Fehler korrigieren und ältere Version wiederherstellen.
✓
Ein Relaunch-Ablauf für URL-Verzeichnis, Weiterleitungen, Analytics, Einwilligung, Search Console, Startprüfung und Beobachtung.
✓
Ein Übergabeweg für Repository, Hosting, Domains, Analytics, Lizenzen, Dokumentation, Zugänge, Backups und einen getesteten Export.
Eine brauchbare engere Auswahl besteht aus drei Anbietern, die ihre Eignung für denselben Bedarf belegen.
Vergleichbare Angebote
Jeder Anbieter soll dieselben Positionen beschreiben und bepreisen.
| Angebotsposition | Angabe des Anbieters | Nachweis vor der Freigabe |
|---|---|---|
| Bedarf und Erfolg | Geschäftsziel, Zielgruppen, Ausgangswert, Abnahmekriterium und verantwortliche Person. | Schriftliches Briefing und vereinbarte Messgrenze. |
| Inhalte und Migration | Verzeichnis, Behalten/Ändern/Löschen, Text, Übersetzung, Einpflege, Dateien und Freigaben. | Beispielverzeichnis mit Person und Status für jeden Inhalt. |
| Struktur und Gestaltung | Seitenstruktur, Seitentypen, Prototypen, Designsystem, Feedbackrunden und mobile Zustände. | Freigegebene Seitentypen und Verfahren zur Prototyp-Abnahme. |
| CMS und Redaktion | Rollen, Seitenbau, Vorschau, Planung, Metadaten, Weiterleitungen, Schulung und Wiederherstellung. | Redaktion besteht den vereinbarten Veröffentlichungs- und Wiederherstellungstest. |
| Suchmigration | URL-Zuordnung, Weiterleitungen, Canonicals, Robots-Regeln, Sitemaps, Search Console und Beobachtung. | Beispiel für Weiterleitungen, Test-Crawl und festgelegte Prüfungen nach dem Start. |
| Formulare und Systeme | Felder, Prüfung, Einwilligung, Meldungen, CRM-Zuordnung, Fehlerbehandlung und Systemverantwortung. | Testanfrage erreicht das richtige Ziel und speichert die Einwilligung. |
| Analytics und Einwilligung | Messplan, Tag-Verantwortung, Einwilligungsverhalten, Umgebungen und Übergabe. | Testereignisse und Zugriffsliste vor dem Start freigegeben. |
| Barrierefreiheit | Zielstandard, Seiten- und Komponentenstichprobe, Tastaturtest, Hilfsmitteltest und bekannte Ausnahmen. | Befunde, Korrekturen, Nachprüfung und Prüfung der Anwendbarkeit durch den Auftraggeber. |
| Datenverarbeitung | Personenbezogene Daten, Rollen, Hosting-Regionen, Unterauftragnehmer, Löschung und Vorfallkontakt. | Datenfluss und Vertragsprüfung durch den Berater des Auftraggebers. |
| Qualität und Start | Browser, Geräte, Performance-Ziel, Sicherheitsprüfungen, Inhaltsstopp, Rückfallplan und Abnahme. | Testprotokoll, Startplan, Person für den Rückfall und Freigabekriterien. |
| Betreuung und Änderungen | Enthaltener Zeitraum, Meldeweg, Reaktionsziele, Wartung, Berichte und Änderungspreise. | Betreuungsplan mit Beispielen für enthaltene und kostenpflichtige Arbeit. |
| Ausstieg und Übergabe | Konten, Quellcode, Daten, Lizenzen, Dokumentation, Backup-Restore, Export und Wechselhilfe. | Zugänge unter Kontrolle des Auftraggebers und geprüfte Übergabeliste. |
Test der Referenzen
Öffnen Sie die echte Arbeit. Fragen Sie nach dem Teil hinter dem Bild.
Prüfen Sie die mobile Website
Öffnen Sie Leistungsseite, Formular, Navigation, Suche und Einwilligung auf einem Mobiltelefon. Fragen Sie, welche Teile die Agentur geliefert hat und was der Kunde später geändert hat.
Testen Sie die Redaktionsaufgabe
Lassen Sie sich das CMS anhand der wöchentlichen Arbeit Ihrer Redaktion zeigen. Prüfen Sie Vorschau, Freigabe, Metadaten, Planung, Korrektur und Wiederherstellung.
Prüfen Sie die Relaunch-Grenze
Fragen Sie nach einer anonymisierten URL-Zuordnung, Startliste oder Migrationsprüfung aus einem ähnlichen Projekt. Ein Bildschirmfoto belegt keine Weiterleitungen oder Indexsicherung.
Fragen Sie nach dem Anbieterwechsel
Die Antwort soll Konten, Code, Daten, Lizenzen, Dokumentation, Backups und Wechselhilfe abdecken. Klären Sie, welche Zugänge der Kunde heute kontrolliert.
Prüfungen in Deutschland
Nehmen Sie Suche, Datenverarbeitung und Barrierefreiheit ins Angebot auf.
Für einen Relaunch empfiehlt die Google Search Central die Zuordnung alter URLs zu neuen Zielen, dauerhafte serverseitige Weiterleitungen, Prüfungen von Canonicals und Robots-Regeln, den Erhalt des Search-Console-Zugangs, die Einreichung der Sitemap und die Beobachtung des Umzugs. Klären Sie für jeden Punkt die zuständige Person und den Abnahmenachweis.
Artikel 28 DSGVO gilt, wenn ein Auftragsverarbeiter personenbezogene Daten für einen Verantwortlichen verarbeitet. Lassen Sie die Agentur Datenzugriffe, Rolle, Hoster, Unterauftragnehmer, Löschweg und Vorfallkontakt aufführen. Ihr Datenschutzberater soll die Anwendbarkeit und den Vertrag prüfen.
Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz definiert betroffene Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr rund um Verbraucherverträge. Paragraf 19 der Verordnung nennt zusätzliche Anforderungen. Prüfen Sie, ob Ihr Angebot betroffen ist. Legen Sie in jedem Projekt Zielstandard, Teststichprobe, bekannte Ausnahmen und Nachprüfung fest.
Nächster Schritt: Technik
Technische Einschätzung zu: Webagentur Deutschland auswählen
Schicken Sie Ihre URL und das Problem, das Sie sehen. Wir antworten mit dem, was diesen Monat machbar ist, und was einen größeren Umfang braucht.
Entscheidungsvermerk
Schreiben Sie die Empfehlung so, dass ein weiterer Entscheider sie erklären kann.
✓
Bedarf: Anlass, Geschäftsziel, vorhandene Werte, benötigte Systeme und Entscheidungsdatum.
✓
Engere Auswahl: Warum jeder Anbieter die letzten drei erreicht hat, mit Links zu den geprüften Nachweisen.
✓
Angebotsunterschiede: enthaltene Arbeit, Ausschlüsse, Annahmen, Aufgaben des Auftraggebers, Vorprüfungen und Preisgrenze.
✓
Lieferungsrisiko: Inhalte, Freigaben, Schnittstellen, Migration, Datenverarbeitung, Barrierefreiheit, Vertretung und Start.
✓
Betrieb: Was Marketing bearbeiten kann, wie Betreuung funktioniert, welche Konten der Auftraggeber kontrolliert und wie ein Wechsel abläuft.
✓
Empfehlung: gewählter Anbieter, Grund, offene Bedingungen, Budgetverantwortung, Abnahmeverantwortung und nächster Prüftermin.
Fragen der Auftraggeber
Was deutsche B2B-Teams vor der Beauftragung fragen.
Sollten wir eine Webagentur aus unserer Region wählen?
Wählen Sie das Arbeitsmodell, das Ihr Projekt braucht. Der Standort zählt bei Präsenzworkshops, deutschsprachiger Umsetzung oder lokalen Einkaufsregeln. Prüfen Sie Kommunikation, Verfügbarkeit, rechtliche Rollen und Übergabe direkt.
Wie viele Webagenturen sollten ein Angebot abgeben?
Drei vergleichbare Angebote reichen meist für eine Entscheidung. Eine längere Liste erhöht den Aufwand, solange der Bedarf nicht klar ist. Prüfen Sie den Markt kurz und geben Sie dann denselben Bedarf und dieselbe Angebotstabelle an die letzten drei.
Wie vergleichen wir die Preise von Webagenturen?
Vergleichen Sie die Grenze hinter dem Gesamtpreis. Markieren Sie Inhalte, Migration, Schnittstellen, Tests, Start, Betreuung und Übergabe als enthalten, ausgeschlossen, Aufgabe des Auftraggebers oder abhängig von einer Vorprüfung. Der Kostenleitfaden für Relaunches zeigt das Kostenmodell genauer.
Soll die Agentur das CMS empfehlen?
Ja. Die Empfehlung soll aus Ihren Anforderungen an Redaktion, Schnittstellen, Wiederherstellung, Sicherheit und Übergabe folgen. Testen Sie den echten Redaktionsablauf. Unser Vergleich WordPress und Headless CMS zeigt die Betriebsmodelle.
Welche Nachweise sollten wir vor der Unterschrift verlangen?
Verlangen Sie laufende Referenzen, den Lieferumfang der Agentur bei diesen Referenzen, ein Beispiel aus der Projektarbeit, das vorgesehene Team, Abnahmenachweise, Kontenverantwortung und den Übergabeweg. Prüfen Sie sichtbare Fakten und fragen Sie den Referenzkunden vor einer direkten Kontaktaufnahme um Erlaubnis.
Kann eine Agentur unveränderte Rankings nach dem Relaunch garantieren?
Kein Anbieter kontrolliert die Rankings von Google. Die Agentur kann vermeidbare Risiken durch URL-Zuordnung, dauerhafte Weiterleitungen, Crawl-Prüfungen, Search-Console-Zugang, Sitemap und Beobachtung verringern. Verlangen Sie diese Ergebnisse samt Zuständigkeit.
Nutzen Sie denselben Bedarf für uns
Senden Sie die fünf Zeilen. Wir antworten mit den fehlenden Fragen zum Umfang.
Some Tech Work übernimmt B2B-Website-Relaunches und Anbieterwechsel. Im öffentlichen Bereich Work sehen Sie die Projekte und Fallstudien, die Sie vor einem Gespräch prüfen können.
Senden Sie Anlass, gewünschtes Ergebnis, aktuelle Website, verbundene Systeme und Entscheidungsdatum. Wir sagen Ihnen, ob ein Gespräch zum Umfang, eine kurze technische Prüfung oder ein anderer Anbieterweg der nächste Schritt ist.
Verfasst von
Vineet Talwar
Co-Founder, Tech & Operations bei Some Tech Work. WordCamp-Speaker in Europa und Asien und Host des WP-Shoutout-Podcasts.
Hier starten
Bereit fürs Gespräch.Buchen Sie eine kurze Diagnose.
Sagen Sie uns, was nicht läuft
Wir lesen jedes Briefing und antworten innerhalb eines Werktags.
Lieber erst sprechen?oder Tech-Stack-Audit anfragen →oder direkt per E-Mail →
Unklar, wo Sie anfangen sollen? Schicken Sie die hängende Entscheidung, den Workflow oder die Seite. Wir sagen, ob ein Diagnosegespräch, ein Tech-Stack-Audit oder ein anderer erster Schritt passt.