Entscheidungshilfe für Websites
Vergleichen Sie die Arbeit hinter Relaunch und Redesign.
Anbieter verwenden diese Begriffe unterschiedlich. Halten Sie Änderungen, Bestand und Abnahme fest, bevor Sie Preise vergleichen.
Direkte Antwort
- Relaunch, Redesign, Überarbeitung und Refresh beschreiben keinen verlässlichen Umfang. Bei einem Anbieter umfasst Redesign neue Seitenvorlagen. Ein anderer schließt ein neues CMS und geänderte URLs ein.
- Entscheiden Sie anhand der Änderungen: Zielgruppen, Inhalte, Navigation und URLs, Vorlagen, CMS-Arbeit, Anbindungen, Auswertung, Betrieb, Barrierefreiheit und Übergabe.
- Fünf Ergebnisse bleiben möglich: zuerst messen, die bestehende Website reparieren, einzelne Seiten verbessern, Vorlagen und Wege neu gestalten oder Plattform und Struktur neu aufsetzen.
- Schützen Sie wichtige Suchseiten mit aktuellen Daten zu Suchanfragen, Einstiegsseiten und URLs. Geänderte URLs brauchen Zuordnung, Weiterleitungen, Prüfungen und Überwachung.
- Vergleichen Sie Angebote Zeile für Zeile. Der Kostenleitfaden für Websites in Deutschland erklärt die Kostenfaktoren ohne erfundene Pauschalpreise.
Mögliche Entscheidungen
Ihre Belege können fünf Entscheidungen stützen.
Vor einer Freigabe messen
Nutzen Sie diesen Weg, wenn Meinungen vorliegen, aber Daten zu Seiten, Suchanfragen, Formularen, Redaktion oder Leistung fehlen. Legen Sie Messpunkte und einen Entscheidungstermin fest.
Bestehende Website reparieren oder übernehmen
Nutzen Sie diesen Weg, wenn Zugänge, Aktualisierungen, Sicherungen, Formulare, Sicherheit oder der Anbieterwechsel das akute Problem sind. Die sichtbare Gestaltung kann bestehen bleiben.
Einzelne Seiten oder Wege verbessern
Nutzen Sie diesen Weg, wenn die Belege auf bestimmte Einstiegsseiten, Formulare, Navigationswege oder Leistungsprobleme zeigen. Benennen Sie Seiten und Messgrößen im Auftrag.
Vorlagen und Nutzerwege neu gestalten
Nutzen Sie diesen Weg, wenn Seitenmuster, Blickführung, Navigation oder Nutzerwege gemeinsam geändert werden müssen. Klären Sie zusätzlich CMS, Inhaltsstruktur und URLs.
Website neu aufsetzen
Nutzen Sie diesen Weg, wenn Plattform, Seitenstruktur, Inhaltsmodell, URLs oder Betriebsweise gemeinsam geändert werden müssen. Schreiben Sie Migration und Übergabe in den Auftrag.
Änderungsumfang
Jeder Anbieter füllt dieselben zehn Zeilen aus.
| Bereich | Heutiger Stand | Geplante Änderung | Beleg | Abnahmekriterium |
|---|---|---|---|---|
| Ausrichtung und Zielgruppen | Wen die Website heute anspricht | Zielgruppen, Angebote, Aussagen, Sprachen | Freigegebene Vertriebsziele und Käuferforschung | Eine prüfende Person findet Angebot und nächsten Schritt |
| Inhaltsbestand | Seiten und Dateien, die bleiben, zusammengelegt oder entfernt werden | Text, Bearbeitung, Einpflege, Übersetzung | URL-Liste, Zuständige, Such- und Nutzungsdaten | Für jeden bestehenden Inhalt ist Ziel oder Entfernung festgehalten |
| Navigation, Struktur, URLs | Menüs, Gliederung, heutige Adressen | Neue Gliederung, Verschiebungen, URL-Regeln | Crawl, wichtige Einstiegsseiten, Such- oder Nutzertests | URL-Zuordnung und Navigationsaufgaben bestehen die Prüfung |
| Seitenschablonen und Gestaltung | Wiederverwendbare Seiten- und Bedienelemente | Geänderte Vorlagen, Bausteine, Zustände | Seitenauswahl und Nutzungsbefunde | Freigegebene Vorlagen funktionieren mit echten Inhalten und Zuständen |
| CMS und Redaktion | Erstellen, prüfen, freigeben, veröffentlichen | Inhaltsmodell, Rechte, Vorschau, Schulung | Beobachtete Redaktionsaufgaben und Einschränkungen | Redaktion erledigt vereinbarte Aufgaben ohne Anbieterhilfe |
| Formulare und Anbindungen | Formulare, CRM, E-Mail, Suche, Datenquellen | Beibehaltene, ersetzte oder entfernte Verbindungen | Liste der Anbindungen und bisherige Fehler | Testdaten erreichen das richtige System und Fehler werden sichtbar |
| Auswertung und Einwilligung | Ereignisse, Berichte, Tags, Einwilligungen | Messplan und Übernahme | Heutige Ereignisliste und Berichtsbedarf | Vereinbarte Ereignisse und Einwilligungen funktionieren live |
| Hosting, Leistung, Sicherheit | Hoster, CDN, Updates, Sicherungen, Wiederherstellung | Betrieb und technische Schutzmaßnahmen | Felddaten, Protokolle, Update- und Wiederherstellungsnachweise | Leistungsbudget, Sicherheitsprüfung und Wiederherstellung bestehen |
| Barrierefreiheit | Bekannte Hürden auf wichtigen Seiten und in Abläufen | Prüfziel, Korrekturen und Prüfumfang | Repräsentative Auswahl durch eine fachkundige Person | Festgelegte Auswahl und vollständige Abläufe bestehen die vereinbarten Prüfungen |
| Konten, Betreuung, Übergabe | Domains, Hosting, Quellcode, Lizenzen, Zugänge | Zuständigkeit, Dokumentation, Reaktion und Ausstieg | Liste der Konten und Abhängigkeiten | Kundenzugriff, Unterlagen, Export und Übergabe bestehen |
Belege vor dem Auftrag
Sammeln Sie Belege, die die Empfehlung ändern können.
✓
**Suchnachfrage:** Exportieren Sie Einstiegsseiten und Suchanfragen mit Klicks und Einblendungen aus der Search Console. Google erklärt den [Leistungsbericht und seine Grenzen](https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=de).
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**Geschäftliche Wege:** Listen Sie Formulare, Anrufe, Downloads, Bewerbungen und weitere Ziele auf. Prüfen Sie die Zustellung, bevor Sie Ereigniszahlen verwenden.
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**URL-Liste:** Erfassen Sie die Website technisch und verbinden Sie jede Adresse mit Suchdaten, Verweisen, Zuständigkeit und geplantem Ziel.
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**Aufgabentest für die Redaktion:** Lassen Sie eine Leistung ändern, eine Datei ergänzen, die Vorschau prüfen, die Freigabe einholen und veröffentlichen. Halten Sie Hindernisse fest.
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**Anbindungen und Konten:** Listen Sie CRM, E-Mail, Auswertung, Einwilligung, Suche, Datenquellen, Domains, Hosting, Quellcode und Lizenzinhaber.
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**Indexierung und Leistung:** Sichern Sie heutige Berichte zu Erfassung und Indexierung sowie Felddaten, wenn genügend echte Nutzungsdaten vorliegen.
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**Auswahl zur Barrierefreiheit:** Nehmen Sie wichtige Seitentypen, Funktionen und vollständige Abläufe auf. Die W3C-Methode [WCAG-EM](https://www.w3.org/WAI/test-evaluate/conformance/wcag-em/) erklärt Auswahl und Grenzen.
✓
**Wiederherstellung und Übergabe:** Prüfen Sie die Rücksicherung und den Zugriff auf Systeme und Exporte, die für einen Anbieterwechsel nötig sind.
Vergleichbare Angebote
Bringen Sie die Leistungen auf dieselbe Grundlage.
| Angebotszeile | Anbieter A | Anbieter B | Interne Arbeit | Ausgeschlossen oder laufend |
|---|---|---|---|---|
| Belegprüfung und schriftliche Empfehlung | Umfang und Ergebnis | Umfang und Ergebnis | Datenzugang und Prüfer | Weitere Forschung |
| Inhaltsliste, Text, Einpflege, Übersetzung | Seiten, Runden, Sprachen | Seiten, Runden, Sprachen | Fachwissen und Freigaben | Neue Seiten oder weitere Runden |
| Struktur, Vorlagen und Darstellungszustände | Konkrete Ergebnisse | Konkrete Ergebnisse | Entscheider und Prüfzeit | Weitere Vorlagen oder Zustände |
| CMS, Anbindungen, Auswertung, Einwilligung | Systeme und Prüfungen | Systeme und Prüfungen | Zugänge und Geschäftsregeln | Lizenzen und Dritte |
| Migration und Veröffentlichung | URL-Zuordnung, Weiterleitungen, Prüfungen, Betreuung | URL-Zuordnung, Weiterleitungen, Prüfungen, Betreuung | Abnahme und Freigabe | Arbeit nach der vereinbarten Betreuung |
| Hosting, Pflege, Lizenzen, Übergabe | Einmalige und laufende Arbeit | Einmalige und laufende Arbeit | Inhaber der Konten | Verlängerungen, Nutzung, Hilfe beim Ausstieg |
Umzug in der Google-Suche
Die URL-Entscheidung bestimmt die Schutzmaßnahmen.
Wenn URLs wechseln, empfiehlt Google eine Zuordnung von alten zu neuen Adressen, dauerhafte Weiterleitungen, aktualisierte interne Links und Canonical-Angaben, eine neue Sitemap, Prüfungen und Überwachung. Google rät außerdem, große Änderungen möglichst nacheinander vorzunehmen. Die Anleitung für Website-Umzüge beschreibt mögliche Schwankungen und verspricht keinen festen Erholungstermin.
Ein Hosterwechsel bei gleichbleibenden sichtbaren URLs ist ein anderer Fall. Prüfen Sie den Zugriff für Google, erhalten Sie die Bestätigung in der Search Console, beobachten Sie alte und neue Server und entfernen Sie vor der Veröffentlichung vorläufige Sperren. Google dokumentiert dies getrennt in der Anleitung zum Hosterwechsel.
Sichern Sie vor der Veröffentlichung eine Ausgangslage: indexierte URLs, wichtige Einstiegsseiten und Suchanfragen, Klicks, Einblendungen, Formulartests, Messereignisse, Crawl-Fehler und Weiterleitungen. Legen Sie für jede Prüfung eine zuständige Person und Termine fest.
Abnahme und Prüfung
Geben Sie einen Änderungsrahmen mit Prüfungen frei.
Schreiben Sie den erlaubten Änderungsumfang neben das Budget. Der Anbieter legt eine Entscheidung vor, sobald ein weiterer Seitentyp, eine URL-Gruppe, eine Anbindung, ein Inhaltspaket oder ein Plattformwechsel nötig wird. Preis, Kundenarbeit, Bedingungen für die Veröffentlichung und laufende Kosten werden vor der Erweiterung festgehalten.
Verbinden Sie Leistungen mit Abnahmekriterien: Redaktionsaufgaben, Formularzustellung, Einwilligungen, Messereignisse, Weiterleitungsstichprobe, Auswahl zur Barrierefreiheit, Leistungsbudget, Wiederherstellung, Kontenzugriff und Übergabeexport. Bestimmen Sie, wer jedes Ergebnis abnimmt und welche Belege diese Person erhält.
Halten Sie Entscheidung, Beleglücken, Umfang, geschützte Seiten und Funktionen, Zuständigkeit und Prüftermin fest. Prüfen Sie neu, wenn sich eine Anbindung ändert, Redaktionsaufgaben scheitern, wichtige Seiten Sichtbarkeit verlieren, der Änderungsrahmen verbraucht ist oder sich das Angebot des Unternehmens ändert.
Nächster Schritt: Conversion
Zweiter Blick auf: Website-Relaunch oder Redesign
Sagen Sie uns, wo Besucher abspringen. Wir antworten mit der Änderung, die die Conversion am ehesten verbessert.
Fragen aus dem Einkauf
Diese Fragen gehören vor die Freigabe eines Website-Angebots.
Was ist der Unterschied zwischen Website-Relaunch und Redesign?
Es gibt keine verlässliche, marktweit einheitliche Grenze. Fragen Sie nach Änderungen an Inhalten, URLs, Vorlagen, CMS, Anbindungen, Betrieb und Übergabe. Dieser schriftliche Umfang ist aussagekräftiger als die Paketbezeichnung.
Können wir die Website ohne CMS-Wechsel neu gestalten?
Ja, wenn das heutige CMS die benötigten Vorlagen, Inhaltsfelder, Vorschau, Rechte und Redaktionsarbeit unterstützt. Prüfen Sie diese Aufgaben vor der Freigabe mit echten Inhalten.
Ändert ein Website-Relaunch immer die URLs?
Nein. Die Bezeichnung legt den URL-Plan nicht fest. Bei geänderten URLs benötigen Sie eine vollständige Zuordnung, passende dauerhafte Weiterleitungen, aktualisierte interne Links und Canonical-Angaben, Prüfungen und Überwachung.
Verliert unsere Website durch einen Relaunch Google-Traffic?
Bei einem großen Umzug kann der Traffic schwanken. Kein Anbieter kann Rankings oder einen Erholungstermin garantieren. Schützen Sie heutige Einstiegsseiten und Suchanfragen, folgen Sie den Google-Vorgaben und legen Sie die Überwachung nach der Veröffentlichung fest.
Wie vergleichen wir Preise für Relaunch und Redesign?
Vergleichen Sie dieselben Ergebnisse, Mengen, internen Aufgaben, Ausschlüsse, laufenden Kosten, Migrationsmaßnahmen und Abnahmekriterien. Nutzen Sie die Tabelle oben und anschließend den Kostenleitfaden für Website-Relaunches.
Wann sollten wir die Entscheidung verschieben?
Verschieben Sie die Umsetzung, wenn fehlende Belege den Umfang ändern können. Bestimmen Sie die nötigen Daten zu Seiten, Suchanfragen, Formularen, Redaktion, Leistung, Barrierefreiheit oder Anbindungen und setzen Sie einen neuen Entscheidungstermin.
Der nächste praktische Schritt
Machen Sie aus den Belegen einen vergleichbaren Auftrag.
Senden Sie die heutige Website, vorliegende Angebote und die geschäftliche Änderung hinter dem Vorhaben. Wir zeigen fehlende Belege und schreiben, welche Zeilen in den ersten Auftrag gehören. Wenn Betrieb und Zugänge das akute Problem sind, beginnen Sie mit WordPress-Reparatur und Übernahme.
Wenn ein Neubau begründet ist, prüfen Sie die Leistung für Website-Relaunches, den Ablauf einer Neugestaltung und passende Website-Projekte. Der Auftrag bleibt an Ihre Belege und Abnahmekriterien gebunden.
Bearbeitbare Vorlage
Schreiben Sie die Entscheidung in eine bepreisbare Leistungsbeschreibung.
Kostenlose Ressource
Vorlage für den Umfang eines B2B-Website-Relaunches
Geschäftsziel, Zielgruppen, Änderungsumfang, Aufgaben, Abnahmeprüfungen und erster Prüftermin.
Formular wird geladen…
Verfasst von
Vineet Talwar
Co-Founder, Tech & Operations bei Some Tech Work. WordCamp-Speaker in Europa und Asien und Host des WP-Shoutout-Podcasts.
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